Levantamento do IBEVAR – FIA Business School para o Dia das Mães de 2024 analisou a projeção de vendas dos 75 itens tradicionalmente mais comercializados na data comemorativa e revela tendência de crescimento nas vendas de itens premium e personalizados. 

Em comparação com o último ano, as vendas de marcas como L’Occitane, Vivara e Pandora devem crescer, respectivamente, 31,71%, 28,89% e 23,26%. Também em alta como opção de presente para o Dia das Mães de 2024, a tendência de aumento nas vendas de porta-retratos é de cerca de 25%. 

A pesquisa leva em consideração a disposição dos filhos em presentar suas mães ou pessoas que representem a figura materna. Dos 75 itens analisados pelo estudo, 19 deles, cerca de 25% do total, aparecem com previsão de crescimento nas vendas. A pesquisa identifica estabilidade para 5 opções de presentes e mais de 50% dos itens analisados, apontam para uma possível queda nas vendas para o Dia das Mães deste ano. 

Entre os itens que apresentam maior percentual na tendência de queda nas vendas para a data comemorativa, estão livros de autoajuda, -63,64%, flores online, -51,22%, e almofadas decorativas, -41,38%. Essa projeção pLevantamento do IBEVAR – FIA Business School para o Dia das Mães de 2024 analisou a projeção de vendas dos 75 itens tradicionalmente mais comercializados na data comemorativa e revela tendência de crescimento nas vendas de itens premium e personalizados. 

Em comparação com o último ano, as vendas de marcas como L’Occitane, Vivara e Pandora devem crescer, respectivamente, 31,71%, 28,89% e 23,26%. Também em alta como opção de presente para o Dia das Mães de 2024, a tendência de aumento nas vendas de porta-retratos é de cerca de 25%. 

A pesquisa leva em consideração a disposição dos filhos em presentar suas mães ou pessoas que representem a figura materna. Dos 75 itens analisados pelo estudo, 19 deles, cerca de 25% do total, aparecem com previsão de crescimento nas vendas. A pesquisa identifica estabilidade para 5 opções de presentes e mais de 50% dos itens analisados, apontam para uma possível queda nas vendas para o Dia das Mães deste ano. 

Entre os itens que apresentam maior percentual na tendência de queda nas vendas para a data comemorativa, estão livros de autoajuda, -63,64%, flores online, -51,22%, e almofadas decorativas, -41,38%. Essa projeção pode indicar uma saturação desses mercados ou uma mudança nas preferências dos consumidores. É possível que as mães estejam buscando formas mais práticas e interativas de receber conhecimento e suporte emocional, como aplicativos de meditação ou assinaturas de serviços de bem-estar.  

Para Claudio Felisoni de Angelo, presidente do IBEVAR e professor da FIA Business School, “embora a taxa de juros do comércio tenha reduzido para 85% a.a. em 2024, ainda é um número muito alto. Somando a isso o ambiente de incerteza sobre o desempenho da economia nos próximos meses, temos a explicação dessa condição desfavorável para o comércio nessa próxima data comemorativa”. 

No geral, os consumidores estarão mais propensos a investir em produtos premium de beleza e cuidados pessoais, itens que celebrem memórias afetivas, eletrodomésticos multifuncionais e smartphones de marcas específicas. As empresas que conseguirem se adaptar a essas tendências e oferecer produtos e experiências alinhados com as necessidades e desejos das mães, terão maiores chances de sucesso nessa data tão especial para o varejo nacional. ode indicar uma saturação desses mercados ou uma mudança nas preferências dos consumidores. É possível que as mães estejam buscando formas mais práticas e interativas de receber conhecimento e suporte emocional, como aplicativos de meditação ou assinaturas de serviços de bem-estar.  

Para Claudio Felisoni de Angelo, presidente do IBEVAR e professor da FIA Business School, “embora a taxa de juros do comércio tenha reduzido para 85% a.a. em 2024, ainda é um número muito alto. Somando a isso o ambiente de incerteza sobre o desempenho da economia nos próximos meses, temos a explicação dessa condição desfavorável para o comércio nessa próxima data comemorativa”. 

No geral, os consumidores estarão mais propensos a investir em produtos premium de beleza e cuidados pessoais, itens que celebrem memórias afetivas, eletrodomésticos multifuncionais e smartphones de marcas específicas. As empresas que conseguirem se adaptar a essas tendências e oferecer produtos e experiências alinhados com as necessidades e desejos das mães, terão maiores chances de sucesso nessa data tão especial para o varejo nacional.