A Hellmann’s estreita sua conexão com a NBA ao lançar uma ação promocional inédita que oferece descontos em tempo real durante partidas da liga. A iniciativa, chamada M.V.D. (Most Valuable Discount), acontece no dia 9 de abril, acompanhando os jogos entre Boston Celtics x New York Knicks e Los Angeles Lakers x Golden State Warriors.
Cada time é representado por uma maionese Hellmann’s: Verde para Celtics, Alho para Knicks, Churrasco para Lakers e Tradicional para Warriors. Durante as partidas, o placar é monitorado em tempo real, e a cada mudança de liderança, novos cupons de desconto são liberados nas redes sociais da marca com prazo limitado para uso.
Os descontos aumentam progressivamente conforme o desempenho das equipes, incentivando o público a acompanhar as viradas para aproveitar as melhores ofertas. “A dinâmica cria uma experiência interativa e emocionante para os fãs, que podem torcer e ainda garantir descontos exclusivos”, explica a equipe de marketing da Hellmann’s.
Paralelamente, a marca avança na segunda fase do Draft Hellmann’s, uma competição digital que reúne creators em desafios inspirados no universo do basquete. Igão, vencedor da primeira etapa, e Mítico, ambos do Grupo Podpah, assumem o papel de mentores e formam seus times com três creators cada.
Os participantes são escolhidos entre DPC (Dois Por Cento), Fernando Medeiros, Ingrid Vasconcelos, Mariane Carvalho, Mazzola e Pietro Guedes. Igão tem prioridade para montar seu time primeiro, enquanto Marcos Mion atua como host, apresentando os desafios e orientando os participantes.
A competição segue o formato dos playoffs da NBA, com três desafios inspirados nos sabores Queijo, Churrasco e Bacon das maioneses Hellmann’s. Os duelos são publicados exclusivamente no TikTok, onde o público pode interagir e votar nos seus favoritos.
“A participação no Draft Hellmann’s tem sido uma experiência incrível e divertida, que conecta nossa paixão pelo basquete com a criação de conteúdo autêntico”, afirma Igão. Mítico complementa: “Basquete virou um dos nossos esportes favoritos, e misturar isso com a Hellmann’s é uma conexão verdadeira e apaixonada”.
A segunda fase do Draft começou no fim de março e se estende ao longo de abril nos canais digitais da marca, ampliando o ecossistema da campanha. Com ações em tempo real e iniciativas com creators, Hellmann’s reforça sua presença na temporada da NBA.
Fundada em 1913, Hellmann’s é uma das marcas mais tradicionais de maionese e molhos do mundo, presente no Brasil há mais de 60 anos. A marca é líder de mercado no país e oferece um portfólio que inclui maionese vegana, ketchup, mostarda e molhos para salada.
Para acompanhar as novidades da campanha e participar das promoções, os consumidores podem seguir Hellmann’s nas redes sociais Instagram, TikTok e Facebook, além de acessar o site oficial da marca.
